מניית Meta Platforms (META) ירדה בכ-1.4% ב-2 בינואר, בעקבות דוח שחשף חששות חדשים לגבי הטיפול של החברה במודעות הונאה בפייסבוק ובאינסטגרם. הירידה באה לאחר חקירה שפרסמה סוכנות הידיעות "רויטרס", שהעלתה כי מטא השתמשה בשיטות פנימיות להאטת או מעקף של תקנות חדשות נגד מודעות מזויפות.
חששות רגולטוריים חדשים
במרכז הדוח עומדת ספריית המודעות הציבורית של מטא, שמטרתה לסייע לרגולטורים לעקוב אחר מודעות בפלטפורמות של החברה. לפי רשומות פנימיות, צוותי מטא בדקו כיצד גורמים רשמיים מחפשים במאגר, ולאחר מכן הסירו מודעות הונאה הקשורות לחיפושים אלה.
כתוצאה מכך, התדירות של מודעות ההונאה במאגר הציבורי ירדה, מה שגרם לרושם שהבעיה קטנה יותר מכפי שהיא בפועל. עם זאת, משתמשים רבים עדיין נתקלו במודעות אלו בפלטפורמות עצמן. בצוות מטא תיארו את המהלך כדרך "לנהל איך הבעיה נראית לאחרים".
הגישה הזו הוכיחה את עצמה ביפן, שם שקלו גורמים רגולטוריים להסדיר בדיקות מחמירות על מודעות בעקבות עלייה במודעות הונאה המבוססות על בינה מלאכותית בשילוב דמויות מפורסמות. לאחר שהחיפושים בספריית המודעות הראו פחות מודעות מזויפות, הרשויות היפניות החליטו שלא לדרוש בדיקות מלאות על מפרסמים.
sbb-itb-1ec8384
עלויות אכיפה והשלכות עתידיות
מטא העריכה כי ביצוע בדיקות מלאות על מפרסמים יעלה לחברה כ-2 מיליארד דולר ועלול להפחית את ההכנסות שלה בכ-4.8%. עם זאת, לחץ רגולטורי גובר במקומות אחרים. הנציבות האירופית ביקשה ממטא פרטים נוספים, והביעה חששות לגבי עמידה בדרישות התקנות. בארה"ב, איי הבתולה הגישו תביעה בטענה שמטא הרוויחה במודע מהכנסות הקשורות למודעות הונאה. בתביעה נטען כי כ-10% מהכנסות החברה ב-2024, שהסתכמו בכ-16 מיליארד דולר, יוחסו להונאות.
דוגמה שונה נרשמה בטייוואן, שם הוחלט לחייב בדיקות מלאות על מפרסמים ב-2025, מה שהוביל לירידה של 96% במודעות הונאה הקשורות להשקעות וירידה של 94% במודעות התחזות. עם זאת, מטא נדרשה לשלם קנס של כ-590,000 דולר במדינה.
תגובת מטא והערכת משקיעים
מטא הכחישה את ההאשמות לפיהן היא הטעתה רגולטורים. החברה טוענת כי דיווחי משתמשים על הונאות ירדו ב-50% בשנה האחרונה, וכי המערכת שלה מסירה מודעות הונאה באופן רוחבי. בנוסף, מטא מדגישה כי בדיקות מפרסמים בלבד אינן מסוגלות לבטל את כל ההונאות.
בהקשר להשקעה, השוק עדיין שומר על אופטימיות כלפי מניית מטא. הדירוג הכולל של החברה נותר "קנייה חזקה" על ידי 44 אנליסטים, מתוכם 37 העניקו לה דירוג קנייה, 6 דירגו כהחזקה, ואחד בלבד דירג אותה כמכירה. יעד המחיר הממוצע למניה עומד על $828.71, המצביע על פוטנציאל עלייה של 27.41% מהמחיר הנוכחי.
