קידום ב Outbrain ו Taboola

אז מה ההבדל בין טאבולה לאאוטבריין?

ראשית, כל פלטפורמה מאפשרת לפרסם באתרים אחרים, כלומר לא תמצאו את אותם פאבלישרים (האתרים שבהם המודעות מתפרסמות) בשתי הפלטפורמות. כל אתר יכול לבחור לעבוד רק עם אחת הפלטפורמות. לדוגמה: באאוטבריין תוכלו למצוא פאבלישרים כמו MAKO, כלכליסט, דה מרקר, סרוגים לעומת טאבולה שם תוכלו למצוא פאבלישרים כמו YNET, וואלה, ספורט 5 ועוד (ראו תמונה). לכן חשוב כשבוחרים פלטפורמה לפרסום לחשוב מי קהל היעד ובאיזה אתרים יש סיכוי גדול יותר למצוא אותו. כמובן שאם אפשר, כדאי לשים כסף בשתי הפלטפורמות ולראות איפה עובד יותר טוב.

שנית, באאוטבריין יש אפשרות לפלח לפי תחומי עניין של המשתמשים. האופציות אמנם לא רחבות כמו בפרסום בפייסבוק או גוגל אך עדיין ניתן לכוון טוב יותר מאשר להראות לכולם את הפרסום.

איפה הכתבה שלי מאוחסנת, על מה כותבים ומי כותב?

הכתבה צריכה להיות מאוחסנת באתר מסוים. היא יכולה להיות מאוחסנת באתר של העסק או באתר תוכן כלשהו במדור שמתאים לתוכן. ככלל, כתבה שנמצאת במדור מסוים או אתר מסוים נתפסת כאמינה יותר מבחינת הקוראים.

לגבי הכתבה עצמה: אמנם בעל העסק או המוצר מכירים את השירות או המוצר שלהם הכי טוב אבל רובם לא יודעים לכתוב כתבה שיווקית בצורה נכונה ולכן חשוב שכותב תוכן מקצועי יכתוב את הכתבה עבורכם. הוא יבצע מחקר על השירות או המוצר, ישאל אתכם שאלות שיכוונו אותו וכמובן שהכתבה תאושר על ידכם. מבחינת תוכן, יש שתי אופציות עיקריות- כתיבה ישירה על שירות/מוצר או כתיבה עקיפה שמדברת על הבעיה ומראה בסוף מהו הפתרון. דוגמה לכתבה עקיפה היא כתבה על בעיה בריאותית כלשהי שתכניס אליה אנשים שסובלים מהמחלה ויגלו בסופה שיש פתרון.

אוקיי, יש כתבה. איך מייצרים מזה כסף?

שלוש אפשרויות עיקריות שניתן לשלב ביניהן:

1.בסוף המאמר לשים מספר טלפון (עדיף וירטואלי כדי שיהיה לכם מעקב).

2.לשים קישור לאתר/דף נחיתה שלכם ומשם ישאירו לכם פרטים או יתקשרו.

3.ליצור טופס לידים בתוך הכתבה שיפנה את כל הלידים ל-CRM שלכם או למייל.

המלצה: כדי לשפר את הביצועים ולהביא יותר קניות/פניות, מומלץ לעשות שני דברים:

לשים פיקסלים ותגים בדף של הכתבה ובדף הנחיתה שאתם מעבירים אליו. כך תוכלו לבנות קהלים של אנשים שהיו בכתבה ולא עברו לדף נחיתה או שהיו בדף נחיתה אך לא השאירו פנייה ולאחר תקופה מסוימת לעשות קמפיין בפייסבוק/אינסטגרם או בגוגל כדי לנסות להוציא עוד פניות (קמפיין רימרקטינג).

בנוסף, חשוב לבצע אופטימיזציה על הקמפיינים- לנסות להוריד את מחירי הקליקים, לבטל פאבלישרים שלא מתאימים או לא מביאים קליקים/המרות, לסגור מדורים מסוימים בתוך האתרים וכמובן לראות אילו טקסטים ותמונות עובדים יותר טוב ולכבות מה שעובד פחות טוב.

מחיר פרסום באאוטבריין וטאבולה

התשלום בפלטפורמות האלו הוא לפי קליקים וחשיפות. קליק יכול לעלות 30 סנט ומעלה. התקציב המומלץ הוא לפחות 50$ ליום.